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别怀疑,甲方的营销已经比你做的好了……

姜茶茶 2020-03-08 00:14:41


要说现在的品牌植入只要遵循两个原则,

“大大大”和“硬硬硬”

大大大=“我不听,我不管,我就要哪儿哪儿

都露出我们公司的名字,字越大越好”。

最好天上飘着的云也是我们品牌的logo。



“硬硬硬”:生搬硬套,强行加入各种口播,

违背IP初衷,为了营销而营销。

我们品牌是泡面,要植入深夜澡堂,

为什么不可以?我们泡面也是匠心啊!

虽然我们一直在吐槽甲方们的生硬植入,但却鲜少有人思考其中的原因。优质IP为什么不能和商业内容融合?因为乙方还没有适应营销环境由粗狂的渠道营销变成了内容营销。对于有粉丝基础,有流量基础的好IP,乙方往往缺乏与之合作的经验。

说到植入,就不得不说腾讯互娱的FUN营销,在这方面,FUN营销可以说是专业选手。腾讯互娱旗下游戏、电竞、动漫、影视、文学五大业务形成了完整的泛娱乐矩阵。这些海量的优质IP对FUN营销提供了强有力的支撑。FUN营销是连接优质IP内容和品牌,市场上唯一一个形成系统性IP营销方法论的营销平台。在强大IP资源和科学方法论的支撑下,FUN营销近年来也产出了不少优秀的案例,先介绍几个近来看到的案例先。


宝马1系×王者荣耀


王者荣耀是当下最火爆的游戏,DAU可达5000万。前段时间北京腾讯大楼起火,网友说:“出几个皮肤挽回一下损失”,虽然是玩笑,也可以见其火热程度。

所以,宝马在游戏内推出限定版纪念皮肤——赵云•引擎之心,并利用农药的世界观,展示赵云的后现代属性。皮肤拥有炫酷的专属特效(回城宝马LOGO),还有属于自己的背景故事(专门的合作H5——引擎之心:埃斯托蓝风暴降临)。


滴滴快车×变形金刚OL



还记得变3里面,伊利舒化奶的植入吗?其实和国际IP的植入可以不尴尬,比如滴滴快车×变形金刚OL。二者的合作基于双方都有的“车”这一属性,滴滴快车植入了擎天柱的语音播报提醒,让乘客出行极具未来感和科技感;在游戏中,《变形金刚OL》礼包也可以通过打开滴滴快车来领取。



VANS×QQ飞车

二次元的速度邂逅三次元潮文化,产生了意想不到的化学反应。FUN营销首创的“游戏+潮流”的跨界玩法,VANS联手QQ飞车连续两年举办了“随我造”活动,精彩的滑板表演为用户带去了很多新鲜感,自由张扬的涂鸦创作也促使粉丝产出了大量优质UGC,曝光量口碑双双飘红。



奥利奥×天天爱消除


即能吃又能放音乐的奥利奥遇上刚刚出道的天团“消除联萌”乐队,理所当然产生无限的音乐创意。消除联萌的师父是被唱歌耽误的“电竞选手”林俊杰,奥利奥音乐盒风靡全球。二者未来可能会基于音乐这一属性进行无限的延展。



美年达×全民飞机大战&天天爱消除&保卫萝卜3&冒险岛2

一个品牌,同时和4大IP合作?怎么玩?答案是——“超级游戏账户”:消费者购买美年达产品后,只要扫描瓶盖内二维码获取积分,即可兑换礼包,根据喜好选择腾讯游戏兑换。


品客×穿越火线:枪战王者


同样是以内容创意为导向的跨界合作,穿越火线:枪战王者里定制的“品客手雷”不仅造型拉风,在游戏里也非常实用,并不是简单的“花瓶植入”。获取方式也很简单,买薯片就可以抽取“品客手雷”,许多游戏的粉丝被品客手雷圈了粉,也成了品客大叔的拥趸。



对于品牌来说,为什么要选择FUN营销的原因,也很简单。对于自家原创IPFUN营销对其的理解和创意延展能力,要远远高于乙方。在IP内容的商业化之路上,甲方其实比乙方占据更多的优势,对自身IP的独到专业理解,以及对IP内容深层次的挖掘,保证了甲方在观念和意识上,往往要领先乙方。好的创意+优质IP+完备的互动机制,自然能造就品牌联合营销的双赢。别忘了关注,7月28日腾讯互动娱乐在上海拉法耶艺术中心举办的“FUN开新世界,2017FUN营销分享会”,那里有更多好玩的营销分享内容在等你。


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