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牛,达利市值破千亿!许世辉家族超越娃哈哈坐稳首富!

中国食品报 2020-02-13 16:51:07


俗话说“民以食为天”,食品行业作为民生基础,虽然低调,但实际上拥有不少“大佬”。据小编了解,近日达利食品市值突破千亿(港元)大关!


实际上,2015年在香港上市之后,达利的业绩一直红火。根据福布斯公布的《2017中国富豪榜》,许世辉家族的财富已经为628.9亿元,排名全国17名,食品行业第1名!而在达利之前,食品首富是宗庆后和他的娃哈哈集团。

福布斯《2017中国富豪榜》

低调达利:净利润超过康师傅、统一之和

达利集团一直很低调。在上市之前,达利集团几乎不从银行贷款,老板不接受采访。但是,作为中国休闲食品饮料行业的“隐形航空母舰”,达利集团的产品并不低调。在糕点类、薯片、饼干、凉茶、复合蛋白饮料、功能饮料,六大品类,都有达利产品的踪迹。

而且在很多品类,达利都一点不低调的位列“第一集团”行列。例如:


达利园糕点(小面包、蛋黄派、牛角包等)市场排名第一

可比克薯片市场排名第三

好吃点饼干市场排名第二

和其正凉茶市场排名第三

达利园花生牛奶市场排名第二

乐虎市场排名第三


同样不低调的,还有达利的利润。根据达利食品公布的2017中期财报。2017年上半年,达利食品收入同比增长9.6%达到98.89亿元;毛利实现人民币38.16亿元,同比增长8.0%,纯利同比增长6.9%至人民币17.55亿元。也就是说达利净利润(17.55亿)超过康师傅、统一之和(12.7亿)!


其实在2015年,达利的净利润就已超过康师傅,甚至是统一的3倍多。2016年达利的净利润也超过康师傅和统一之和,毛利率也领先。

低调跟随:广告、价格、渠道,三招治敌

有趣的是,达利虽然综合利润高于同行,但是旗下产品一直走低端路线,多以跟随者的姿态进入市场,这也和达利一直以来的企业定位相关。


达利第一款主打产品是达利园“蛋黄派”,主要跟随韩国好丽友。当时流行着一股好丽友派的热潮,然而好丽友价格较高为14元,阻挡了很多消费者。达利经过两年研发,推出“蛋黄派”,主打低价,价格低于好丽友三分之一,迅速占领“派”类市场,加上电视上许晴代言,达利蛋黄派风头盖过好丽友。

2003年,达利跟随品客、乐事,推出薯片“可比克”,定位于年轻人市场,先后邀请陈冠希与周杰伦代言。可比克上市的第二个月,品客感受到压力,将零售价由18元一桶降到了12元,但同样重量的可比克薯片只要6元。再加上渠道优势和价格优势,可比克销量成功超过品客。


蛋黄派和可比克成功之后,达利园推出和其正跟随加多宝,请陈道明代言,率先采用瓶装,拿下凉茶市场第三。达利乐虎,跟随红牛,也拿下了市场第三。


但达利并不是真的简单模仿,不论是蛋黄派、可比克、还是和其正等产品,如果仅仅依靠“山寨”,是不可能长久的,毕竟达利很多产品都畅销多年。


达利擅长的是用广告、价格、渠道三招治敌。这关键的三招,也是企业发展初期的必经历程。如果运用得当,甚至功效倍增。显然在广告、价格、渠道上,达利有自己的玩法,并且做的非常出色。

低调公益:累计投入公益事业10亿多元

虽然不热衷接受采访,但是许世辉积极参加各项慈善公益光彩事业。2008年,在中华个人慈善排行榜中,许世辉董事长排名第10位,被国家民政部授予“中华慈善奖----特别贡献奖”。


2008年为四川灾区捐赠款物1035万元,同时出资1.6亿元分别成立了“泉州市达利慈善基金”、“惠安县达利慈善基金”、“达利集团许世辉武威教育基金”、“达利集团许世辉德惠教育基金”、“达利集团许世辉汉川教育基金”。


2010年起每年春节出资上千万元,慰问家乡65岁以上无固定收入的老年人。

2010年2、3月间西南旱灾及4月玉树发生地震后,在第一时间向灾区捐送食品和饮料800吨,每一次大灾,达利人总在第一时间行动起来,组建抗灾救援队伍,及时送去灾区最需要的食品和饮料。


2011年元旦成立了惠安县历来最大的1个亿“达利集团许世辉惠安教育基金”。累计各项慈善公益事业捐赠金额达3.3个多亿。


“达则兼济天下”,许世辉家族在做事业之余,还承担了属于自己的社会责任,值得钦佩!


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